ハン ムンヒ
  韓 文煕   経済学部 経営情報学科   教授
■ 標題
  カテゴリー創造のマーケティング戦略(Marketing strategy of creating new category)
■ 概要
  本論文では、ウィニアマンド(韓国のキムチ冷蔵庫市場)と花王(ヘルシア緑茶)の成功事例を中心に、カテゴリー創造のマーケティング戦略について考察した。
   単著   函大商学論究   函館大学商学部   第38輯 第1・2号   pp.1-33   2006/03