ニシワキ リュウジ
  西脇 隆二   経済学部 経営情報学科   教授
■ 標題
  【つながり】を生み出すマーケティング戦略
■ 概要
  市場が成熟化し、一方で消費者同士が情報でつながるようなった現在、企業と消費者の間の信頼関係は非常に薄れつつある。そのような中で、消費者意識の変化を、利他意識の台頭、スロー意識の台頭、リスク意識の高まりの3つとして捉え、これに対応するマーケティング手法として、物語を活かしたマーケティングを提唱したもの。
   単著   ビジネスに広がりを!知恵のわ   日経BPコンサルティング   2013/06